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一、大赛综述

旅游产业是当今世界最具发展潜力和生命力的朝阳产业。新的财富和机会正在改变着旧有的模式，国际旅游宏图也正在被更新绘制。现代旅游业的发展需要自己的文化使者和形象代表，需要在更广阔领域的交流合作。

世界旅游**大赛创办于上个世界60年代，迄今已成功举办过36届。大赛以国际旅游产业的发展和世界经济一体化为背景，以竞赛为桥梁，以传播旅游文化、发展旅游经济为目的，通过评选最美女性来发掘和展示世界各地的旅游文化。美丽、健康、智慧、才学、善良、博爱是评价世界旅游**的重要标准。她们以旅游文化使者的身份从世界各地聚集在一起，在展现女性魅力的同时，将世界各地多彩的旅游文化向全世界传播。

世界旅游**全球总决赛（以下简称“TMI全球总决赛”）已成为与奥斯卡具有同等知名度的全球性评选活动。在过去的36届中每年全球各国均已争办到“MTI全球总决赛”为目标，借以提升本国或本地区、本城市在世界的知名度。同时，每年的“MTI”为当地的旅游业提供了大量的客源，大赛旨在推动国际旅游文化的交流和国际旅游产业的发展。

一年一度的“MTI全球总决赛”通过卫星转播，使全世界每年超过9亿元观赏。在世界旅游**总决赛期间，全球有100多个新闻媒体和报刊杂志单位访报道，还有成千上万的选美迷亲临赛场观摩盛事。其成熟的赛事和品牌效益已引起疗世界各国的广泛关注。

2006年12月“MTI”加入美国国际选美秘书组织联合会，并授权世界旅游**协会在全球范围举办世界旅游**大赛。为更好的开拓亚洲选美市场，该协会将2010—2018年的全球总决赛锁定在中国举行。

第37届“MTI 全球总决赛”从2010年1月开始各国预选赛拉开序幕。中国从2010年2月至7月共设立了十七个预赛区进行参赛选手的选拔，2010年7月举办“TMI”中国区总决赛，12月举行“MTI 全球总决赛”。

“MTI ”不仅是一项国际知名的选美赛事，也是一场国际旅游产业的盛会。大赛通过拓展国际旅游文化交流、促成旅游产品商贸洽谈、引导率哟产业投资等来推动国际旅游产业的不断发展。

二、社会效益和经济效益评价

主办世界旅游**全球总决赛对于中国是一个独特的机会，她把中国介绍给世界，为主办城市扩大国际影响，在国际范围内树立城市形象，提高城市知名度。很多年前，没有多少人知道南非的，但参与投标并且主办了世界**决赛，使整个世界第一次将注意力投向这个不知名的小城。决赛向全世界70多个国家转播，超过5亿观众观看了比赛。今天，已经成为世界著名旅游胜地之一。毫无疑问，国际性盛会推广了这个城市。可以相信，中国取得了2010—2018年世界旅游**全球总决赛的主办权，当各国旅游文化使者踏上中国这片美丽富饶的大地时，世界的目光将聚集到这个古老而充满生机的国家，聚集到这个正在振兴、腾飞的国家。

旅馆业是中国最具发展和生命力的产业，也是中国与国际接轨最早并紧跟世界潮流发展的产业。世界旅游理事会认为：“中国具有成为世界旅游大国的潜力，在未来的十年间，中国的旅游及旅行行业需求将有望使中国成为世界第四大旅游及旅行业高速增长国家。国际社会对中国社会经济发展的前景充满信心，旅游业在中国国民经济中将发挥越来越重要的作用。目前，中国已初步形成了大旅游、大产业、展”的格局，围绕旅游业食、住、行、游、购、娱六大要素，形成了现代优势旅游产业链，旅游业的发展已成为中国全面建设小康社会的重要内容之一。发展中的中国旅游业需要一个国际性的旅游文化使者评选活动的平台，以促进中国旅游产业的发展与繁荣。

世界旅游**大赛作为国际知名品牌首次进入中国在湛江市举办，这必将引起中国社会各界的广泛关注。全球将有数亿观众通过电视转播或者现场参与观看比赛盛况，这种“世界旅游文化使者”的旋风，在给社会带来巨大的视觉冲击和观念冲击的同时，也将给城市旅游业带来巨大的商机。

三、湛江成为世界旅游**全球总决赛承办地的原因

湛江是广东省地级市，是中国首批对外开放沿海城市、全国综合实力百强城市和中国十大休闲城市之一，先后获得中国优秀旅游城市、国家园林城市、中国城乡建设范例城市、全国绿化达标城市和中国海鲜美食之都等称号。

曾经赞誉“北有青岛、南有湛江”。湛江市位于中国大陆最南端，地处我国三大半岛之一的雷州半岛，与世界“旅游天堂”夏威夷地处同一纬度，具有舒适宜人的亚热带海洋气候和优良的环境质量，历来以环境优美著称。1959年湛江就获得了花园城市的称号，获得了“小巴黎”、“东方日内瓦”等许多赞誉。冰心大师、诗人艾青等在湛江分别留下《湛江十日》、《湛江夹竹桃》等佳作，美丽的湛江海碧天蓝，海鲜美食闻名，四季瓜果飘香，旅游富集，处处洋溢着热带滨海情调，旅游得天独厚。湛江市委、市高度重视旅游业发展，坚持实施旅游优先发展战略，把旅游业作为支柱产业加以培育。以发展滨海旅游为核心，大举增加公园绿地，绿化美化城市，努力完善交通、旅游、文化、体育等休闲服务设施，全面推进生态海湾休闲城市建设，着力打造黄金海岸、生态海岛、休闲胜地旅游品牌，使湛江日益凸显国际滨海旅游休闲目的地的潜质。

美丽的湛江越来越受到了国内外游客的喜爱，也赢得了世界旅游**协会的青睐，世界旅游**全球总决赛第一次登陆中国，便将2010年第37届世界旅游**全球总决赛选址湛江。

四、大回顾

1965年，第一届世界旅游**大赛在美国德拉维尔举办。

15年，第四届世界旅游**大赛出现第一位外国选手。

19年，第六届世界旅游**大赛决定，世界旅游**将每年举办一届。

1982年，第九届世界旅游**大赛由首位外国选手夺冠。

年，第十一届世界旅游**大赛首次在国外举办，标志着大赛真正成为一项国际赛事。

1990年，第十七届世界旅游**大赛冠军将拍卖捐赠非洲难民，自此以后慈善活动成为大赛最重要的组成部分之一。

1993年，第二十届世界旅游**大赛回到发源地德拉维尔，经过二十多年的历练，世界旅游**大赛已经真正成为国际知名赛事，在全球范围内得到了广泛承认。

1995年，第二十二届世界旅游**大赛由来自南非的瑞加娜Regina夺冠。这是大赛首位黑人世界总决赛冠军。

2006年，世界旅游**协会与国际选美组织联合会签约。。

2008年，世界旅游**确定世界旅游**协会为2010—2018年世界旅游**大赛全球主办单位。

2010年，世界旅游**中国赛区总决赛在全国17个省级开展为期3个月的分赛区比赛和展演活动，经过的激烈角逐并最终选拔出51名优秀代表参加中国赛区总决赛。2010年7月24日晚，第37届世界旅游**大赛中国赛区总决赛暨颁奖晚会在张家口圆满结束。来自湖北赛区的庞盼盼夺得冠军，由北京、湖北赛区选送的石天和唐嵘分获中国区总决赛亚军和季军。

五、全球总决赛拟设奖项

第一名：MTI全球总决赛冠军暨湛江市旅游形象大使；

第二名：MTI全球亚军；

第三名：MTI全球季军；

第五名：MTI全球第五名；

单项奖：比基尼**奖、最佳人气奖、最佳才艺奖、最佳服装奖、最上镜奖；

特别奖：海洋**、最具爱心奖、环保大使奖、旅游梦想奖。

六、成功案例

案例一：第二十四届“MTI”

合作城市：委内瑞拉

合作背景：

委内瑞拉素有“美人工厂”的称号，是迄今获得世界选美大赛冠军最多的国家，选美产业在其境内占有重要地位。“委内瑞拉**”大赛是其国内最著名的选美赛事，但是截至19年前，委内瑞拉一直没有承办过国际知名选美赛事。

马拉开波是委内瑞拉最著名的石油城，其石油产量占全国总量的2/3。19年，全球石油产业发展缓慢，油价稳中有跌。当地一家石油企业在这次市场变化中损失颇大。该石油企业投资了当地一家电视台。由于缺乏的支持，同时也缺乏具有核心竞争力的节目，其收视力不高，电视台的运营一直处于亏顺状态。为了扩大电视台在当地的影响力，打造电视台的优势节目，从而带动收视率、拉动广告收入、实现营收，该石油企业决定全程冠名第二十四届世界旅游**大赛全球总决赛，其旗下的电视台全程播报大赛实况。

合作方式：

委内瑞拉马拉开波当地著名的石油企业全程冠名“MTI”全球总决赛，其旗下的电视台作为特别合作媒体，全程播报大赛进展。

19年5月至9月是委内瑞拉国内一年一度的“委内瑞拉”大赛。为了避免“委内瑞拉**大赛”与“MTI”相冲突，且通过与“委内瑞拉**大赛”合作，与建立更好的合作关系、获得更多国内外的媒体。最终双方决定，将“委内瑞拉**大赛”作为“MTI”的一部分，“委内瑞拉**大赛”将作为“MTI”委内瑞拉区的国家总决赛，“委内瑞拉**大赛”的冠军直接进入“MTI”的全球总决赛。

项目实施：

1996年10月，马拉开波当地石油企业获得19第二十四届“MTI”全球总决赛以及委内瑞拉分赛区总决赛联合承办权，同年11月获得委内瑞拉**的承办权；其旗下电视台作为特别合作媒体，获得19第二十四届“MTI”和委内瑞拉**大赛的全程播报权利。

19年1月—9月，举办“MTI”各国预选赛、总决赛、9月15日，各国总冠军到达委内瑞拉，进入全球总决赛阶段。

19年5月—9月，委内瑞拉**大赛举办。9月10日，委内瑞拉**大赛总决赛，冠军进入“MTI”全球总决赛。

19年9月15日—10月5日，大赛组委会做赛前培训。

19年10月15日，举办“MTI”全球总决赛，角逐出冠亚季军和各个单项奖。最终由委内瑞拉**西尔维亚SiLvia夺冠。

19年11月，“MTI”前三甲为冠名企业做宣传推广一个月。

合作成果：本届大赛由马拉开波当地著名石油企业全程冠名，其旗下电视台全程播报，配合其他电视、广播、平面媒体的强势宣传，通过举办国际性的大型活动，扩大其石油产业以及电视台的知名度，最终获得巨大的经济效益和社会效益，大赛活动取得了圆满成功。

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